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Tipos de branding
diciembre 18, 2023
El branding, en el contexto del marketing, implica analizar, desarrollar y aplicar características distintivas a una empresa. Estas características buscan influenciar la decisión de los clientes y consumidores potenciales hacia los productos y servicios de esa empresa.
Existen distintos tipos de branding que juegan un papel crucial en esta interacción:
Branding Corporativo: Este tipo es el más popular y utilizado en el ámbito empresarial. Se centra en construir una marca alrededor del concepto central que caracteriza a una organización con fines comerciales. Un ejemplo destacado es Netflix, que utiliza su branding corporativo para atraer y deleitar a millones de usuarios a través de contenidos originales y una identidad bien definida.
Branding de Producto: Común en empresas con productos únicos, esta estrategia se centra en las funcionalidades y alcances de los bienes para posicionarse en el mercado. Un ejemplo es la máquina para hacer ejercicios Orbitrek, que basó su estrategia en dicho producto elíptico.
Co-branding: En ocasiones, el branding corporativo no es suficiente, y se recurre a la alianza de dos o más marcas para promocionar conjuntamente un producto innovador. Un ejemplo histórico es la colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.
Branding Personal: Enfocado en construir la imagen de una persona a través de sus redes sociales para influenciar a su audiencia. Ejemplos incluyen influencers y personalidades que comercializan su imagen.
Branding Político: Práctica centenaria en la política, se refiere a la construcción de la imagen de un político para influir en la percepción del público. Un caso notable es Donald Trump y su uso efectivo del branding político.
Si las personas creen que comparten valores con una empresa, se mantendrán fieles a la imagen de marca.- Schultz
Branding Social: Basado en interacciones sociales para construir una marca, estableciendo conexiones reales y duraderas con los grupos de interés. Ejemplo: Volkswagen, que fomenta la participación de los usuarios en redes sociales.
Employer Branding: Estrategia para construir y mantener una imagen positiva de la organización en la mente de sus empleados, convirtiéndolos en defensores de la empresa. Apple es un ejemplo, donde los empleados son también usuarios activos y fanáticos de sus productos.
Branding Digital: Adaptación del branding tradicional al entorno digital, aprovechando medios como el marketing digital, redes sociales y marketing de influencia. .
Branding Emocional: Se centra en crear estrategias para establecer conexiones emocionales con la audiencia, humanizando el producto o servicio. Ejemplo: compañías aseguradoras que estimulan la compra de pólizas a través del miedo a eventos trágicos.
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